Collaboration entre MARTIN POURET et MONOPRIX

Un duo PME-Enseigne récompensé aux FEEF d’OR 2022

Relancer ensemble une marque historique et redesignée

MARTIN POURET : Dernier Maître Vinaigrier à perpétuer la tradition des vinaigres et moutardes d’Orléans. Région : Centre-Val-de-Loire (45) – Date de création : 1797 – Effectifs : 19 pers – CA 2021 : 3,5 M€

Les points forts de la collaboration :

  • Référencement dans 150 magasins sur 5 références avec une forte lisibilité magasins et des actions cross merchandising
  • Prise de parole puissante de Monoprix pour faire connaître la marque avec de multiples actions de communication : portage journalistes & influences, mise en avant réseaux sociaux, E. mailing etc.
  • Relation commerciale privilégiée et forte pour assurer le succès commercial de la marque : échanges réguliers sur les performances commerciales, travail en commun sur les nouveautés.

Une PME engagée RSE : Lancement d’une filière de graine de moutarde et des cornichons du Val de Loire. Entreprise labellisée Origine France Garantie et Entreprise du Patrimoine Vivant. Programme d’intéressement pour les salariés et parcours d’intégration qui permet de transformer des apprentis en CDI.

Résultats obtenus : Relancement de la marque Martin-Pouret en exclusivité chez Monoprix avant un élargissement à d’autres enseignes*. Un CA en progression à deux chiffres chez l’enseigne chaque année depuis le début de la collaboration en 2019 (+100% en 3 ans).

Prochaine étape : Réflexion en cours sur une collaboration en cobranding entre 2 fournisseurs de Monoprix sur des chips au vinaigre en exclusivité dans l’enseigne.

*Carrefour, Auchan, Intermarché régions, Système U régions, Cora et Match.

« Monoprix a été l’enseigne de la renaissance de Martin Pouret en nous faisant bénéficier de ses compétences en termes d’innovation, de packaging et de marketing », Paul-Olivier Claudepierre, Co-dirigeant MARTIN POURET

« L’ADN de Monoprix, c’est rendre accessible le beau, le bon, le sain au quotidien. C’est aussi permettre à nos clients de découvrir ou redécouvrir de belles marques avec de vraies valeurs, un vrai savoir faire. Lorsque nous avons rencontré la nouvelle équipe dirigeante de Martin Pouret, nous avons tout de suite été convaincus par leur discours. A la fois, dans leur façon de parler de l’histoire de cette marque française qui disposait d’un savoir-faire ancestral exceptionnel, et un fort attachement local et aussi par leur ambition de réveiller cette marque et de la mettre visible, accessible, contemporaine, de mettre en valeur ce savoir-faire français unique. Coup de cœur produit mais aussi humain, avec 2 jeunes entrepreneurs plein d’énergie et passionnés. Et nous sommes ravis d’avoir contribué à la belle renaissance de cette PME et de son rayonnement grandissant », Christine Hamel, Category Manager & Acheteuse MONOPRIX

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