Un nombre croissant de consommateurs sont en recherche constante d’authenticité et de proximité à travers leurs achats de produits de marques françaises. Ce phénomène incite les entreprises à travailler leur discour autour de preuves qui doivent leur permettre d’entretenir la confiance de leurs clients grâce à des valeurs communes (éthique, responsabilité, …).
Ceci est particulièrement vrai pour les PME qui sont des acteurs privilégiés de l’économie locale.

Quel rôle les marques jouent-elles dans le développement d’une PME ? Quelles sont les spécificités des marques de PME par rapport à celles des multinationales ?

L’objectif de ce Livre Blanc, co-construit par REFERENCE DMD, la FEEF et LA CHAIRE MARQUES ET VALEURS, est de répondre à ces questions en considérant l’ensemble des parties prenantes dans le développement d’une marque de PME (consommateurs, collaborateurs, entreprise).

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